Apa Itu Search Engine Marketing dan Kegunaannya
Pemasaran adalah ujung tombak yang memiliki pengaruh besar dalam kesuksesan sebuah bisnis. Beragam teknik pemasaran pun dikembangkan untuk mendukung pencapaian target perusahaan. Di era modern sekarang ini, pemasaran pun memanfaatkan teknologi digital yang dikenal dengan search engine marketing. Sudahkah Anda mengetahui apa itu search engine marketing dan kegunaannya?
Pengertian Search Engine Marketing
Search engine marketing (SEM) adalah strategi pemasaran dengan cara mengoptimasi halaman website untuk meningkatkan visibilitas nya di mesin pencari. Dengan kata lain, halaman website tersebut akan mudah ditemukan oleh pengguna ketika ia melakukan pencarian berdasarkan kata kunci tertentu.
Berbeda dengan search engine optimization (SEO) yang bisa dilakukan secara gratis, teknik SEM membutuhkan biaya untuk membayar mesin pencari. Untuk menggunakan teknik ini, Anda harus melakukan pembelian traffic khusus dengan melakukan bidding untuk membeli kata kunci yang diinginkan.
Dengan melakukan bidding, maka setiap kali ada pengguna internet pengguna internet yang mengetikkan kata kunci yang sama dengan yang Anda beli, Google akan menampilkan website Anda di halaman pertama. Dengan cara inilah jangkauan pemasaran bisnis Anda bisa diperluas.
Pertanyaan yang mungkin muncul adalah seberapa besar biaya yang harus dikeluarkan untuk menggunakan teknik search engine marketing ini? Anda mungkin berpikir bahwa Anda harus mengeluarkan biaya besar untuk memasang iklan di perusahaan sebesar Google. Ternyata anggapan ini keliru.
Dalam SEM, Anda bisa memilih paket-paket yang disediakan sehingga biaya iklan yang harus Anda keluarkan bisa disesuaikan dengan budget yang dimiliki. Bagi Anda yang sudah menyiapkan anggaran iklan yang cukup besar, SEM menyediakan paket yang cukup mahal dengan hasil yang memuaskan. Biaya yang dikeluarkan tidak akan sia-sia dan akan kembali dalam waktu cepat karena pendapatan Anda akan meningkat.
Sebaliknya, jika usaha Anda masih baru dan biaya iklannya masih terbatas, pilihlah paket yang lebih ekonomis. Jadi, tidak ada alasan bagi Anda untuk tidak menggunakan SEM karena mengkhawatirkan biaya iklannya.
Manfaat Search Engine Marketing untuk Bisnis
Dengan cara kerja seperti di atas, para pelaku bisnis digital pun memanfaatkan teknik SEM sebagai media untuk mengiklankan produk mereka. Hal ini dikarenakan SEM memiliki banyak manfaat untuk bisnis. Berikut ulasannya.
-
Meningkatkan Konversi
Teknik SEM memberi Anda pilihan target kata kunci yang lebih spesifik dan mendetail dibanding SEO. Jadi, Anda bisa memilih berbagai macam kata kunci yang memiliki kemungkinan pembelian yang lebih akurat. Dampaknya, pengunjung website Anda akan meningkat secara signifikan.
Hal itu berarti konversi website Anda lebih bagus jika dibandingkan dengan hanya menggunakan SEO. Selain itu, teknik SEM memiliki keunggulan lain, yaitu pengunjung yang datang ke website Anda biasanya sudah memiliki keinginan untuk membeli produk yang Anda tawarkan di iklan. Lebih dari itu, SEM akan membuat Anda mendapatkan subscriber dan pelanggan baru, serta pengunjung web yang setia.
-
Meningkatkan Brand Awareness
Di samping meningkatkan konversi, SEM juga memberikan manfaat lain yang tak kalah penting bagi bisnis Anda, yaitu meningkatkan brand awareness. Menurut hasil riset yang dilakukan Google, dengan menggunakan teknik SEM, Anda bisa meningkatkan brand awareness bisnis Anda hingga 80% lebih tinggi dibandingkan jika menggunakan SEO.
Bagaimana hal ini bisa terjadi? Teknik SEM akan membuat website Anda berada di peringkat atas pada mesin pencari. Makin tinggi peringkat sebuah website di mesin pencari, makin mudah pula website tersebut dilihat atau ditemukan oleh para pengguna internet. Karena sering melihat iklan atau website Anda, mereka akan lebih mudah mengingat produk yang Anda tawarkan.
Meskipun pengguna tidak selalu mengklik website atau iklan Anda, mereka tetap bisa melihat iklan pada hasil pencarian yang mereka dapatkan. Terlebih lagi, iklan bisnis Anda juga akan muncul di aplikasi atau website yang sebelumnya sudah bekerja sama dengan Google.
Dengan demikian, bisnis atau brand yang Anda miliki akan lebih melekat dalam ingatan para pengguna internet. Brand awareness yang lebih baik akan membuat produk milik Anda menjadi lebih terkenal dibanding produk atau merek lain.
-
Meningkatkan Traffic Website
Seperti diketahui, layanan jasa SEO seperti Atlanta SEO Company bisa membantu meningkatkan traffic ke website bisnis Anda. Dalam hal traffic website, teknik SEM juga memiliki kemampuan yang sama dengan SEO karena SEM akan membuat halaman website Anda tampil di posisi atas mesin pencari. Para pengguna internet cenderung akan membuka website Anda daripada website yang terletak di posisi bawah.
Banyaknya perusahaan yang memercayakan strategi pemasarannya dengan memanfaatkan search engine marketing membuktikan bahwa SEM bisa diandalkan untuk mengembangkan bisnis. Anda pun bisa melakukan hal yang sama pada bisnis Anda.
